微短劇新規促“良幣驅逐劣幣”

本報記者 邱偉

6月1日，網絡微短劇管理新規定正式實施生效，新規要求落實行業監管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實行“分類分層審核”，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。對于新規設立的清晰機制和標準，微短劇行業相關從業人員和專家學者紛紛表示，微短劇管理新規定不僅能夠提高行政管理的效率和效果，還能在源頭上確保內容生產的質量，避免低俗、有害內容的傳播，極大地推動微短劇行業向高質量方向邁進。

壓實責任實現提質增效

根據微短劇管理新規定，從6月1日開始，所有的增量劇都要取得發行許可證或備案號，所有的存量劇必須獲得備案號。在“分類分層審核”中，微短劇被分為三類?？偼顿Y額達到100萬元及以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統一備案公示管理；總投資額度在30萬元至100萬元之間且非重點推薦的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點推薦的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺履行內容管理的職責，負責內容審核把關與版權核定。此外，新規還強調未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

北京市廣電局網絡視聽節目管理處處長夏斐表示，北京市廣電局將按照《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》要求，全面落實微短劇“分類分層審核”制度、“白名單”制度，壓實平臺主體責任，嚴格落實“總編輯內容負責制”，持續做好網絡微短劇備案登記和內容審核把關工作，切實加強全流程監看監管，處置清理違規內容，不斷凈化行業生態。同時加大微短劇精品創作扶持力度，不斷凝聚行業高質量發展的力量和共識，加速形成網絡微短劇行業“良幣驅逐劣幣”的積極效應，促進行業高質量發展。

“擠出效應”推動行業洗牌

對于行業而言，正式實施的網絡微短劇管理方式有助于實現“擠出效應”。據悉，微短劇管理新規推出后，各大平臺紛紛響應并配合，按照分層分類備案工作的具體要求，落實存量及新增微短劇的合規工作，為行業健康有序發展做好保障。抖音、快手、微信等平臺近期相繼公布了備案細則。

6月4日，中國網絡視聽協會發文稱，在工作中發現由九州文化出品的網絡微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》存在劇情低俗，臺詞、畫面、情節等涉及使用殘忍犯罪手段造成惡劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多重違規情況。針對該違規微短劇的播出問題，中國網絡視聽協會第一時間提示相關播出平臺予以處置。目前，抖音、快手、微信、B站等平臺已下線該片、禁止投流并查刪相關視頻素材。

這是微短劇管理新規實施后，首部下架處理的微短劇。今年以來，已有多部微短劇被下架，顯示行業持續打擊傳播不良價值觀的違規內容，而監管的背后，是對微短劇行業“精品內容是王道”的期許。

風口熱潮中更需冷思考

這兩年，網絡微短劇悄然興起，在去年已達數百億元的產值。著名導演尤小剛認為，總體來說，被稱為“小程序劇”的豎屏微短劇在題材上追求爽點，價值觀傳播與文化內涵尚乏善可陳，制作上粗糙而快速，傳播上依靠電商式的投流，產業收益分配上制作者所獲寥寥，傳播則局限在流量平臺與小程序，如果一窩蜂地搶風口有極大的盲目性，應當“熱中需冷，冷而升熱”，既有熱情，又需冷靜，摸索規律。廣電總局提出《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，把住熱點因勢利導，開啟對微短劇的關注、引導與規范，促進了行業健康發展。

北京大學融媒體中心音視頻辦主任呂帆表示，風口中的微短劇，更需要熱潮中的冷思考。在野蠻生長之后，提質增效已成為微短劇行業共識，而此次內容審核細則的出臺，便是將內容高質發展與行業健康生態深度結合的有力舉措、有效引導，相信在管理與實踐、流量與流向、出題與共答的“雙向奔赴”中，微短劇會在廣電總局的指導、引導下，成為中國網絡視聽的又一代表性文化產品。